今年春节，以95后和 00后为代表的Z世代，流行找源头工厂定制“平替年货”。源头厂货直销平台1688的数据显示，今年1月，“平替”一词的日均搜索人数同比增长1821％，搜索次数同比增长1587％。

平湖羽绒服、义乌打底衫、许昌假发、海宁皮草……这些都是1688平台的高频搜索词汇。1688的数据显示，整个1月份，各大电商平台卖家和线下实体店的商家，春节前的备货都以“白牌厂货”（没有品牌标识的货品）为主。“这显示越来越多的年轻消费者倾向平替式、无溢价、质价比的消费理念。”1688平台有关负责人说。

据悉，今年春节，1688平台推出“春节不打烊”活动，并从百万源头厂商中动员了一批工厂不停工。此外，1688还联合了支付宝的五福活动，推出1688专属定制的“发财福”。