违规宣传之乱用最高级、唯一性等极限关键字规则解读

根据广告法相关要求，产品信息中不允许使用与商品本身无关或与实际情况不符的最高、唯一、第一、顶级、最新等极限关键字。

对于违规商品，根据《违规宣传处理规则》中第6点滥发信息，首次下架扣1分，第二次及以上出现则是删除扣1分，每天上限2分。

常见违规解读

注意：

不得在商品包装或宣传页面上使用最高级、唯一性等绝对化的语言或表示用语（包含但不限于以下词汇）

违规案例：

案例1：

注：

有下列情形之一的，不认定为违反广告法：

（一）使用【最早】，【首家】以及其他表示时空顺序的用语（若提供得出证明）；

（二）使用【本公司最新产品】【本产品顶配款式】以及其他表示自我比较的用语；

（三）使用【消费者满意第一】【顾客至上】【力求最好】以及其他表示经营理念和目标诉求的用语；

（四）使用的按照法律、法规和国家有关规定评定的奖项、称号或者按照国家标准、行业标准认定的商品或者服务分级用语中，含有【国家级】【最高级】【最佳】及其他词义相同的用语。

案例2：不得在商品包装或宣传页面上使用驰名商标、中国名牌字样、图案等

建议：

1、及时自检自查整改

2、及时关注自检自查产品下的体检报告和风险预警产品和消息，

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